Desktop y Mobile, los reyes de la publicidad digital
El IAB Spain -asociación española de referencia en publicidad, marketing y comunicación digital- acaba de publicar su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales para 2016. El informe, elaborado conjuntamente con la empresa de consultoría PWC, arroja datos sobre el presupuesto que han dedicado las empresas a publicitarse en Internet durante el último año. El grueso de esta inversión, que ha crecido un 21,5% desde 2015, está representado por los anuncios de publicidad digital en Desktop y Mobile (1.526,3 M€), seguidos muy de lejos por los 28,7 M€ que van a parar a Digital Signage, 5,5 M€ para Audio Online y 4,9 M€ para TV Conectada.
En términos generales, la cantidad de dinero que las empresas destinan a publicidad digital representa un 29% de su estrategia publicitaria global. Las plataformas online ganan cada vez más espacio de mercado, acercándose progresivamente a las cifras de la televisión (del 39%). La modalidad más popular en Internet son los anuncios de Search, -que copan un 50,1% del total-, seguidos por las campañas de Display (37,3%) y las de vídeo (10,1 %). La compra programática ha crecido en display del 13,9% al 17,9% en el último año. El vídeo, por su parte, ha pasado de un 17% en 2015 a un 18,6% en 2016.
Las cifras de la publicidad digital se acercan a las de la TV
En la clasificación por sectores, las empresas que más utilizan el Display para promocionar sus servicios son las de Automoción y Alimentación. Telecomunicaciones, Servicios Financieros y Seguros prefieren Search, mientras que la inversión en vídeo la lideran Alimentación y Bebidas, Automoción y Entretenimiento, Cultura y Medios. Con estos datos, la publicidad digital se posiciona como la segunda opción en el ranking de medios; en cuanto a las marcas, las que más apuestan por estas plataformas son, por orden de inversión, El Corte Inglés, Movistar y Renault.
Crecimiento de la inversión Only Mobile
Mención aparte merece la inversión publicitaria exclusivamente en mobile, que representa un 5,8% del total (7,2% más en relación con el año anterior). El 64,58% se destina a campañas en web mobile, y el 35,42 es para campañas in-App. Los sectores que más invierten en impactar en estos diapositivos son Automoción (34,68%), Viajes, Transportes y Turismos (12,86%) y Alimentación y Bebidas (12,54%); entre los 3 grupos se reparten el 60% de la inversión en smartphones.
