No se puede negar, las redes sociales forman parte de nuestro día a día y seguro que muchas personas ya no se pueden imaginar la vida sin ellas (en el VP team conocemos a varias, que no se escondan). Pero, ¿sabías que no todas funcionan de la misma manera? Algunas están diseñadas para conectar con cualquier tipo de usuario sin importar sus intereses específicos, mientras que otras están pensadas para comunidades con gustos o profesiones concretas. Aquí es donde entran en juego las redes sociales verticales y horizontales y en este post te hablamos un poco más sobre ellas. Todo bien clarito y hasta con ejemplos para que sepas qué son y en qué se diferencian. ¿Empezamos?
¿Qué son las redes sociales horizontales?
Las redes sociales horizontales son aquellas que no están enfocadas en un tema o sector específico. Son plataformas abiertas a cualquier usuario y permiten compartir todo tipo de contenido. Su objetivo principal es facilitar la comunicación entre personas sin un enfoque temático o específico.
Características de las redes sociales horizontales
Después de esta introducción, nos metemos más de lleno para profundizar en las características que hacen únicas a las redes sociales horizontales. ¿Su punto fuerte? La gran diversidad de usuarios y contenidos que permiten. Pero, existen muchas más particularidades que no está mal conocer:
- Amplia audiencia: no hay una temática específica, por lo que cualquier persona puede unirse.
- Variedad de contenido: se pueden compartir fotos, vídeos, artículos, memes y cualquier tipo de publicación sin restricciones temáticas.
- Interacción social genérica: los usuarios pueden comentar, dar «me gusta», compartir publicaciones y seguir a otros sin que haya un criterio de selección específico.
- Publicidad diversa: las marcas pueden dirigirse a un público masivo con distintos intereses y adaptar sus estrategias según la segmentación de la plataforma.
- Plataformas de entretenimiento y comunicación: estas redes suelen ser utilizadas tanto para el ocio como para la difusión de información general.
Ventajas de las redes sociales horizontales
El uso de redes sociales horizontales tiene múltiples beneficios, tanto para los usuarios como para las marcas y empresas. Algunas de sus principales ventajas incluyen:
- Gran alcance: son ideales para llegar a un público amplio y diverso.
- Facilidad de uso: no es necesario tener un conocimiento específico sobre un tema para participar.
- Oportunidades publicitarias: las empresas pueden crear estrategias de marketing digital para distintos tipos de usuarios y aumentar su visibilidad.
- Diversidad de contenido: los usuarios pueden consumir información sobre diversos temas en un mismo espacio.
- Mayor conectividad: permiten interactuar con personas de distintos sectores y descubrir nuevas tendencias.
Aquí entrarían las típicas redes sociales donde los usuarios pueden compartir desde noticias hasta momentos personales y que seguro estás cansadx de ver y de utilizar: Facebook, Instagram, X o TikTok por ponerte algún ejemplo.
¿Qué son las redes sociales verticales?
A diferencia de las redes horizontales, las redes sociales verticales están dirigidas a comunidades con intereses específicos. Estas plataformas funcionan como foros especializados donde los usuarios pueden compartir contenido y experiencias relacionadas con su sector, afición o profesión. Su público comparte intereses comunes, lo que permite una interacción más especializada y dirigida.
Características de las redes sociales verticales
La parte guay de las redes sociales es su enfoque temático y la especialización de su comunidad. Son espacios donde los usuarios pueden compartir conocimientos y experiencias con otras personas que tienen sus mismos intereses. Algunas de sus principales características son:
- Enfoque temático: se centran en un área específica como fotografía, moda, deporte o profesiones.
- Comunidad especializada: los usuarios tienen un interés común y suelen ser más activos y comprometidos con el contenido.
- Mayor valor en la interacción: las conversaciones suelen ser más relevantes, ya que los participantes comparten conocimientos y experiencias del mismo sector.
- Menor competencia publicitaria: al estar dirigidas a un nicho, la publicidad puede ser más efectiva y menos intrusiva.
- Contenido de calidad: los usuarios suelen generar información de alto valor para la comunidad.
- Networking efectivo: en estas plataformas es más fácil establecer relaciones profesionales o colaboraciones dentro del sector de interés.
Ventajas de las redes sociales verticales
Las redes sociales verticales ofrecen múltiples beneficios, especialmente para quienes buscan contenido especializado y conexiones interesantes dentro de un sector específico. Entre sus ventajas más destacadas están:
- Mayor compromiso: los usuarios suelen estar más interesados y participan activamente en los contenidos, generando interacciones valiosas.
- Publicidad segmentada: los anunciantes pueden llegar de manera más precisa a su público objetivo sin desperdiciar recursos.
- Generación de contenido de calidad: los usuarios generan y consumen contenido más específico y relevante, lo que fomenta la especialización.
- Menos saturación: a diferencia de las redes horizontales, aquí la competencia por la atención del usuario es menor y la información no se pierde en un mar de publicaciones.
¿Y qué redes sociales pueden considerarse verticales? Pues, por ejemplo, LinkedIn para profesionales, Strava para deportistas, Behance para diseñadores o hasta Tinder para encontrar pareja (o lo que estés buscando, aquí cada loco con su tema).
Diferencias entre redes sociales horizontales y verticales
En resumen, y después de toda esta pequeña (y amena) chapa que te acabamos de soltar, podemos decir que las redes horizontales buscan conectar a personas sin una temática específica, mientras que las verticales están diseñadas para comunidades con intereses concretos. Mientras que Facebook o Instagram son ideales para socializar de forma genérica, plataformas como LinkedIn o Goodreads aportan valor a comunidades específicas con necesidades concretas.
Entonces, ¿cuál elegir?
Pues como buenxs gallegxs que somos te diremos que depende… Depende de tu objetivo y del tipo de marca que seas. Si quieres llegar a un público masivo, las redes horizontales son la mejor opción. Si buscas una comunidad especializada, las verticales ofrecen mayor interacción y compromiso, lo que resulta más beneficioso para marcas y profesionales que buscan nichos concretos.
Lo que está claro es que ambos tipos de redes sociales tienen su propio espacio y utilidad. Nosotrxs ya te hemos explicado qué es cada una y sus ventajas, ahora te toca a ti decir en dónde vas a querer estar.
