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Los mandamientos SEO que debes seguir en 2018

Son muchos los factores que van a cambiar las tendencias SEO en 2018. El algoritmo de Google cambia constantemente y es vital renovarse y estar al día para adaptarse a él.

Para ponértelo fácil, te dejamos una checklist que debes tener en cuenta si quieres mejorar el posicionamiento de tu web.

Tendencias SEO en 2018: prediciendo el futuro

Posicionar una web en Google puede parecer sencillo. Sin embargo, son muchos los factores que influyen a la hora de ganarse un hueco entre los primeros resultados del buscador. Estos son algunos de los cambios que van a marcar el futuro del SEO:

 

Elige bien tus palabras clave

La investigación de palabras clave (o keyword research) es un paso fundamental en cualquier estrategia. Esto no es una novedad en tendencias SEO en 2018, pero sigue siendo una de las fases a las que hay que prestar más atención. Antes de empezar a crear contenido para tu web, debes estudiar en profundidad qué tipo de términos son los que más busca tu público y qué palabras te interesan más a la hora de posicionar tu negocio. Hay herramientas, la mayoría de pago, que pueden ayudarte a llegar a estas conclusiones, pero lo ideal es acudir a un profesional SEO que se encargue de esta fase por ti. Una vez hecha la investigación, tendrás dos grupos de keywords:

  • Las del head. Normalmente coinciden con las 3 o 4 palabras que mejor definen tu negocio. Por eso, lo lógico es que les reserves los lugares más destacados de la web.
  • Las del long tail. No siempre se les concede la importancia que merecen, pero son fundamentales en tu estrategia. De hecho, el 77% del tráfico que llega a tu web lo hace a través de estas keywords, que se caracterizan por ser mucho más concretas y por tener menos competencia. Fórmulas como “¿Dónde comprar ropa de deporte por Internet?” o “Consejos para elegir tu equipación de deporte” son dos tipos de keywords de long tail que te ayudarán a conseguir tráfico de calidad.

 

Investiga a tu competencia

Cuando hablamos de SEO, no solo tienes que tener en cuenta lo que buscan los usuarios. Investiga en el propio buscador, indaga en las SERP y comprueba qué resultados devuelve Google. Así podrás saber lo que hace tu competencia, detectar errores en su estrategia y aprovecharlos para fortalecer tu posicionamiento web.

 

Ante todo, naturalidad

A la hora de crear contenido para trabajar tu posicionamiento SEO, no debes obsesionarte con las recomendaciones de Google. Si escribes únicamente pensando en los buscadores, éstos lo detectarán y te penalizarán por ello. Prioriza la naturalidad, escribe teniendo en cuenta al usuario y huye de prácticas de black hat SEO que solo harán daño a tu estrategia.
Una de las más habituales es el keyword stuffing (o el uso excesivo de palabras clave dentro del contenido de una web para intentar darles más relevancia). Google detesta esta sobreoptimización. No existe un porcentaje que defina un número de keywords perfecto, aunque suele decirse que lo recomendable es que éstas no superen el 3% del texto total. una página con información útil, original y bien estructurada será más fiable para Google y tendrá prioridad sobre una insustancial que repite mucho una determinada palabra.

 

Contenido semántico: tu nuevo mejor amigo

Al hilo de lo anterior, desde que Google lanzó su algoritmo Hummingbird, el contenido semántico empezó a cobrar una importancia crucial dentro de las recomendaciones de posicionamiento orgánico. Escribir para seres humanos y no para buscadores es una de las principales máximas del SEO, y aquí entran en juego un concepto muy importante: la polisemia. Cada vez más, Google es capaz de entender la relación semántica entre palabras, independientemente de variaciones de género, número o conjugación verbal. Por eso, ya no tiene sentido apostar en distintas páginas por keywords que presentan diferencias mínimas entre sí. Lo idóneo es optimizar cada página alrededor de una serie de palabras conectadas entre sí a nivel semántico, jugar con los sinónimos y ponerse siempre en el lugar de los usuarios.

 

Rich snippets para hacerte ver

La traducción literal de snippet es fragmento. Si hablamos de SEO, el snippet es el extracto de nuestra web que Google muestra en los resultados de búsqueda. Está compuesto por un título, una descripción y una URL. Si éste es atractivo, descriptivo y además llama la atención del usuario, tu CTR (o ratio de clics de los usuarios a tu web) mejorará muy notablemente. Los rich snippets (o fragmentos enriquecidos) son un recurso muy útil para lograr este impacto visual. Se consiguen :

tendencias-seo-rich-snippet

Ejemplo de rich snippet para la búsqueda “pollo al horno receta”.

 

 

tendencias-seo-knowledge-graph

Los Knowledge Graphs son uno de los rich snippets más populares.

 

Google comenzó a dar valor a este tipo de formatos en 2013 y su importancia no ha dejado de crecer hasta hoy, por lo que no podía faltar en nuestra lista de tendencias SEO en 2018. Hay muchos tipos de snippets: eventos, personas, productos, recetas, vídeos, listas… El más novedoso es el que se conoce como Rank#0, un formato que aparece por encima de los resultados orgánicos. Otro ejemplo son los Knowledge Graph, como el de la imagen anterior, que suelen aparecer al buscar un artista, un grupo de música, una película… Hay varias formas de implementarlos y la mayoría requiere conocimientos mínimos de programación y desarrollo web, pero el esfuerzo merecerá la pena.

 

La importancia de la velocidad de carga

La velocidad de carga o WPO de un sitio web es vital para el posicionamiento SEO. A partir de junio de este año, Google dará máxima prioridad a las webs cuya velocidad de carga en móviles sea excelente. Si esta es mayor a 2-3 segundos, los usuarios abandonarán la página antes de visualizar el contenido y Google te penalizará. Hay muchos factores que influyen en este parámetro: las imágenes, el tema de la web, el hosting, el propio código… Este 2018 será más importante que nunca tenerlos todos bajo control.

 

Búsquedas de voz: el futuro del SEO

No cabe duda de que hablar es mucho más cómodo que escribir, sobre todo si estás navegando en una tablet o smartphone. Con la proliferación de los asistentes personales como Siri, Google Assistant o Amazon Echo, las búsquedas por voz cobran cada vez más relevancia y se consolidan como una de las principales tendencias SEO en 2018, por lo que es importante tenerlas en cuenta para no quedarse atrás. Lo que se conocen como “búsquedas por pregunta” es una de las claves que debes tener en cuenta a la hora de posicionarte. Si en texto los usuarios buscarían “mejores agencias digitales Galicia”, ahora la fórmula varía a “¿Cuáles son las mejores agencias digitales de Galicia?”. En este sentido, el long tail y las estrategias de SEO local serán tus mejores aliados.

 

Si estás hasta arriba y no puedes dedicarle la atención que te gustaría a tu estrategia de posicionamiento orgánico (o si todo esto del SEO te viene demasiado grande) puedes contar con Visual Publinet para asegurarte un puesto en las primeras páginas de Google. Nos aseguraremos de que tu web sea la reina de las tendencias SEO en 2018 😉

 

 

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