Hoy nos adentramos en el fantástico mundo de las estadísticas y los KPIs. Ya tienes a punto las redes sociales de tu negocio, con una estrategia de contenidos y una planificación y llega el momento de medir los resultados: ¿cuánta gente ve tus publicaciones?, ¿están generando interés en tu público?, ¿a cuántos usuarios estamos llegando? Todo esto se traduce en una serie de datos, que nos permitirán saber si lo que estamos haciendo funciona. Toma nota, porque te vamos a hablar del dato estrella y cómo puedes medirlo: el alcance de Instagram.
¿Qué significa alcance en Instagram?
El mundo de las métricas de Instagram es muy extenso y podemos sacarle provecho a nuestro favor. ¿Qué es el alcance en Instagram? Es un parámetro que nos permite saber el número de usuarios únicos que han visto un contenido. Lo ideal, sería que todos tus seguidores vieran tu contenido, pero desgraciadamente no es así. El algoritmo de Instagram hace que solo un porcentaje de tus fans vean tu contenido y otro tanto, de usuarios que no te siguen que llegan a través de los hashtags u otras secciones de la red social como Reels o el Explora. Por otro lado, cuanto más popular sea una publicación en Instagram, más alcance orgánico (o gratuito) le dará la red social y más personas la verán. Para esto es importante que cuides tu estrategia de contenidos y que cuides el mantenimiento de tus redes sociales.
Diferencia entre alcance e impresiones en Instagram
Ahora bien, el alcance de Instagram, no es el único dato que nos deja saber hasta dónde llegan nuestras publicacion. Con las impresiones, nuestro conocimiento sobre métricas se amplía hacia el número de veces totales que tu publicación (o publicaciones) ha sido vista. La clave para diferenciar estos dos parámetros es que el alcance habla de usuarios únicos, es decir, el número de personas con perfil en Instagram que ha visto una publicación, sin embargo las impresiones nos indican el número total de veces que se ha visto. Un único usuario puede generar más de una impresión.
¿Dónde puedo ver el alcance en mi cuenta de Instagram?
Ya sabemos qué es el alcance de Instagram y lo que implica, pero ¿dónde puedes encontrar este dato? La propia red social, te permite conocer estos datos sin necesidad de contratar aplicaciones a terceros que te saquen un listado infinito de KPI’s. Es fácil y sencillo. Lo primero que tenemos que decirte, es que para poder ver estos datos tienes que tener una cuenta de empresa o creador de contenido, en una cuenta personal no podrás ver las métricas.
Dentro de cada publicación, encima de los iconos de like, comentar y compartir, te aparecerá Ver insights y te llevará a una ventana con todos los datos que necesitas saber: cuentas alcanzadas, cuentas que interactúan, actividad en el perfil…
Si lo que quieres es ver el alcance e impresiones de Instagram del perfil completo, debes ir al menú hamburguesa de la parte superior derecha de la pantalla, y una vez ahí seleccionar Insights. Es una funcionalidad mucho más completa que te permite conocer información más detallada, marcar períodos y ver tu progreso.
¿Cómo medir el alcance en Instagram?
En esta sección de Insights de Instagram, podremos saber cómo medir el alcance de Instagram. Te indica los datos de las personas alcanzadas y se divide en secciones de dónde proviene tu audiencia: del inicio, sección Explorar, de tu perfil o de otro origen.
Fórmulas para calcular el alcance
¿Quieres calcular el alcance de tus posts o de tu cuenta de Instagram? El dato es sencillo, el número que te indica la aplicación, es el número de usuarios que han visto tu perfil o tu contenido.
Medir el alcance de una cuenta de Instagram
Si lo que quieres es conocer el alcance promedio de tu cuenta de Instagram, lo primero que debes hacer es elegir un período. Digamos que quieres saber cuál es el alcance promedio al día del mes de abril. Si tu alcance ha sido de 1.000 usuarios es tan sencillo como dividirlos entre los días del mes, y sabrás que una media de 32 personas ha visto tu cuenta de Instagram al día.
Medir el alcance de una publicación
Si lo que necesitas, es el dato concreto de un post, estamos ante el mismo caso: el número total de usuarios dividido por los días del período que quieres analizar. En este caso, sabrías cuántas personas concretas han visto tu publicación y obtendrás el dato del alcance de las publicaciones en Instagram.
