Como ya sabéis, porque lo repetimos muchas veces, Instagram es una de las redes sociales más populares del mundo, con más de mil millones de usuarios activos al mes. Y será por algo…Desde hace años, los creadores de la plataforma se han esforzado por mejorar su algoritmo y mantenerse al día, incluso adelantarse, a las tendencias del momento. Todo esto, siempre pensando en ofrecer una mejor experiencia de usuario. Y como sabemos que la inmediatez de las redes sociales a veces es un poco abrumadora… Hemos creado una lista básica sobre el funcionamiento de los algoritmos de Instagram en 2023 (sí, sí, LOS) y cómo estos afectan a empresas, creadores y particulares que usan esta red social.
Puntos clave del algoritmo de Instagram 2023
Aunque más abajo os detallaremos el funcionamiento específico del algoritmo para cada tipo de publicación, primero queremos dejaros unas pinceladas de los cambios a nivel general que se pueden aplicar a todos los formatos de Instagram.
Aunque Instagram ha sido bastante discreto sobre los detalles específicos sobre cómo funcionan sus algoritmos, podemos saber cómo funciona basándonos en la información proporcionada por la compañía y la experiencia de los usuarios.
El contenido sigue siendo el rey
Ahora mismo, el contenido de alta calidad será más importante que nunca. Instagram está favoreciendo cada vez más las publicaciones que atraen a las personas a interactuar con ellas. Esto significa que para aumentar el alcance de tus publicaciones, deberás crear contenido que sea relevante para tu audiencia y que genere conversaciones. En lugar de publicar contenido de baja calidad con frecuencia, concéntrate en publicaciones de calidad que involucren a tu audiencia.
Aquellas cuentas que se centren en entregar una experiencia de usuario de alta calidad tendrán la mejor oportunidad de atraer audiencias leales y aumentar su presencia en Instagram.
Cuanto más fresco, mejor posicionado
La frescura del contenido es un factor importante en el ranking de Instagram. Esto significa que el algoritmo de Instagram 2023 puede ser muy favorable para las nuevas publicaciones. Así que, para maximizar tus resultados puedes publicar contenido en momentos de mayor interacción de tus seguidores y en las horas en las que más se encuentren activos (aunque esto ya lo deberías estar haciendo desde hace tiempo).
Limitación del uso de hashtags
Es posible que hayas notado que el uso de hashtags en Instagram es más limitado que antes. Pues sentimos decirte que en el futuro, esto será aún más evidente. Los hashtags pueden ser útiles a la hora de ayudar a que tus publicaciones sean más visibles, sin embargo, su uso indiscriminado probablemente no será muy efectivo en 2023. De hecho, la tendencia es que Instagram empezará a dar más importancia a la relevancia de los hashtags utilizados en lugar de a la cantidad de ellos.
La autenticidad es crucial
Tenemos pruebas y cero dudas de que este es un factor cada vez más importante. El contenido que refleja autenticidad y honestidad probablemente contará con un mayor alcance y recibirán más interacciones que los posts que simplemente promocionan un producto o que parecen falsos. Así que, ya sabéis, este es uno de los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de cambiar la forma de crear contenido. Publica lo que te gustaría ver; esa es nuestra máxima.
La importancia de los influencers
Para los perfiles que buscan crecer, los influencers pueden marcar la diferencia. Instagram busca mantener a sus usuarios comprometidos, por lo que si los influencers relevantes están promocionando tus productos o servicios, tus posibilidades de aumentar el alcance y el engagement se incrementan. Pero ojo, ¡no todo vale! Debes buscar perfiles que compartan valores y objetivos similares a los tuyos para así, crear acuerdos de colaboración que realmente ayuden a impulsar tu negocio.
El algoritmo de Instagram historias
Las historias se han convertido en una parte fundamental de Instagram, por lo que el algoritmo se ha optimizado para proporcionar una experiencia más valiosa y atractiva que las potencie. Pero, ¿cómo funciona y en qué ha cambiado?
- El algoritmo de Instagram stories se basa en el comportamiento y preferencias del usuario. Es decir, realiza un seguimiento de las historias en las que has mostrado interés anteriormente. Para ello, utiliza datos como las historias vistas, los perfiles seguidos y las interacciones realizadas para así, determinar cuál es el contenido relevante para ti.
- Además, también tiene en cuenta la relevancia temporal. Es decir, muestra primero las historias de cuentas que han publicado recientemente y que se consideran relevantes para el usuario en ese momento. Esto garantiza que el contenido siempre esté actualizado y sea fresco.
- Valora el compromiso generado: si una historia recibe numerosas respuestas, comentarios, visualizaciones y compartidos, el algoritmo incrementa su visibilidad, ya que considera que es un contenido de interés.
- El algoritmo de stories busca equilibrar la visibilidad de cuentas influyentes y populares con cuentas menos conocidas pero relevantes para el usuario.
En resumen, el algoritmo de Instagram historias en 2023 se basa en el comportamiento del usuario, la relevancia temporal y el compromiso generado por el contenido. Busca proporcionar una experiencia personalizada, diversa y atractiva para adaptarse a las preferencias individuales y mantener la frescura en la plataforma.
El algoritmo de Instagram en las publicaciones
Si nos centramos en el funcionamiento del algoritmo de Instagram para las publicaciones del feed, decirte que comparte los mismos puntos clave que acabamos de comentar para las historias, pero además:
- Prioridad a las cuentas “amigas”: ya en 2018, la empresa anunció que daría prioridad a los posts de familiares y amigos cercanos, de forma que estos se muestran primero en el feed del usuario.
- El formato vertical de contenido dinámico está ganando peso frente a las fotografías fijas. Es decir, los reels están ganando territorio también en el feed por lo que no desaproveches la oportunidad de mostrarlos también en esta sección.
- Ya no se busca la perfección. Los gustos de la audiencia han cambiado mucho, muchísimo, si los comparamos con los inicios de Instagram. Por aquel entonces, esta era una plataforma que mostraba contenidos idealizados, casi perfectos. Ahora ya no, el público quiere cosas reales, y el algoritmo de IG le da mayor relevancia.
- Sí, es cierto que los carruseles se posicionan mejor que una sola imagen como publicación. ¿Y por qué? Pues porque mostrará tu publicación en el feed de tus seguidores tantas veces como fotos incluyas. Es decir, si no interactúas con el post, primero te mostrará la primera publicación del carrusel, después la segunda y así sucesivamente.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram Reels
El algoritmo de Instagram Reels es un sistema utilizado por la plataforma para analizar y organizar los contenidos de los usuarios y mostrarlos en la sección de Reels.
- Audiencia objetivo: el algoritmo busca seleccionar Reels que puedan ser relevantes y atractivos para cada individuo. Para eso, se basa en las interacciones pasadas en la plataforma (likes, comentarios, búsquedas, etc.) y crea una audiencia objetivo para cada usuario.
- Contenido viral y tendencias: también busca identificar y promover contenido que está siendo muy compartido y que recibe altos niveles de interacción. Esto puede incluir Reels que se han vuelto virales, retos populares, memes actuales, etc. El objetivo es asegurarse de que los usuarios vean contenido popular y relevante para mantenerlos enganchados.
- Engagement: el algoritmo de Reels considera el nivel de engagement que un Reel está generando, es decir, la cantidad de likes, comentarios, compartidos, guardados y visualizaciones que recibe. Cuanto mayor sea el engagement, más probable será que el algoritmo lo muestre a un público más amplio.
- Relación con el usuario: el algoritmo también tiene en cuenta la relación entre el usuario y la persona que publica el Reel. Si el usuario ha interactuado previamente con el contenido o el perfil de un creador, es más probable que se le muestren los Reels de ese creador en su feed.
- Tiempo de publicación: el momento en que se sube un Reel también puede influir en su visibilidad. Instagram puede mostrar los Reels más recientes en la parte superior del feed para fomentar la frescura y la actualidad del contenido.
Es importante tener en cuenta que el algoritmo de Instagram Reels se adapta y aprende constantemente de las interacciones de los usuarios, por lo que los factores que mencionamos pueden variar con el tiempo. Además, Instagram promueve de vez en cuando ciertos creadores o contenido para diversificar la oferta y destacar nuevas voces en la plataforma.
El algoritmo en la sección explorar de Instagram
Lo importante es ofrecer un contenido atractivo para tu audiencia, ya que ahora, Instagram ofrece una alternativa de feed en la que muestra publicaciones relacionadas con tus intereses y con las cuentas con las que has interactuado.
- Esta sección está diseñada para que descubras cosas nuevas. Por eso, el algoritmo de Explorar se centra en encontrar y mostrar publicaciones relevantes que puede que no hayas visto antes.
- Para encontrar estas publicaciones, el algoritmo estudia las publicaciones que te han gustado y con las que has interactuado anteriormente. Basándose en esto, analiza qué otras cuentas han interactuado y así, llega a nuevas publicaciones y perfiles similares con las que esos usuarios también hayan interactuado. Esas publicaciones relacionadas son las que el algoritmo te mostrará en Explorar.
- Una vez hecha la selección de publicaciones a recomendar, el algoritmo de Instagram clasifica cada una de ellas en función de lo interesado que cree que estarás en ellas. Hace esas predicciones estudiando, en orden de mayor a menor importancia, las siguientes señales:
- Información sobre el post. Número de likes, comentarios, compartidos, guardados y con qué rapidez.
- Historial de interacción. Si ya has interactuado antes con una cuenta, entonces esta se clasificará mejor.
- Tu actividad. El tipo de publicaciones con las que ya has interactuado.
- Información sobre quién ha publicado. Si es un perfil de calidad, si publica con frecuencia, si interactúa con otras cuentas.
Por último, destacar que desde hace no mucho, Instagram ha aplicado también normas para restringir determinado tipo de contenido. De este modo, publicaciones que incluyen violencia, consumo de tabaco, fake news, etc. tienden a no ser recomendadas.
¿Has llegado hasta aquí?
Si es así, ¡enhorabuena! Porque somos conscientes de que acabamos de dar muchos datos y que, si no te manejas con las redes sociales, esto resulta bastante confuso. Pero precisamente por eso, hay profesionales como los community managers, que que se dedican íntegramente a la gestión de redes sociales, y que están siempre al día de las novedades en estas plataformas. Te aseguramos que es la mejor opción para confiar el mantenimiento de tus perfiles si lo que buscas es mejorar tus resultados. ¿Te animas?
