Aprender cómo publicar un empleo en LinkedIn parece una de esas tareas que cualquiera puede hacer en cinco minutos. Y técnicamente es verdad. El problema es que publicar una oferta y conseguir que llegue al perfil adecuado son dos cosas muy distintas.
LinkedIn se ha convertido en una de las principales plataformas para captar talento, tanto para grandes empresas como para pequeños negocios. Pero, para sacarle partido, no basta con crear una oferta de empleo en LinkedIn y esperar a que empiecen a llegar candidaturas por arte de magia. Hay que saber cómo funciona la plataforma, cómo redactar un anuncio que resulte atractivo y cuándo merece la pena utilizar las opciones gratuitas o apostar por una publicación patrocinada.
Cómo publicar un empleo en LinkedIn paso a paso
Si nunca has utilizado la plataforma para contratar personal… ¡relax! El proceso es bastante intuitivo. Eso sí, antes de empezar conviene tener preparada toda la información del puesto, porque una oferta bien redactada siempre funciona mejor que una escrita deprisa y corriendo.
Estos son los pasos para publicar una oferta de empleo en LinkedIn.
Accede a la sección Empleos
Desde la página principal de LinkedIn encontrarás el apartado Empleos en el menú superior. Una vez dentro, podrás acceder a la opción para crear una nueva oferta de trabajo. Si administras varias empresas, LinkedIn te pedirá que selecciones desde cuál quieres publicar el anuncio.
Introduce la información del puesto
Aquí empieza lo importante. LinkedIn solicitará datos como:
- Nombre del puesto
- Empresa
- Ubicación
- Modalidad de trabajo (presencial, híbrida o remota)
- Tipo de contrato
- Nivel de experiencia
- Sector
Aunque pueda parecer un simple formulario, esta información influye directamente en la visibilidad de la oferta. Cuanto más precisa sea, más fácil será que aparezca ante personas con el perfil adecuado.
Redacta una descripción atractiva
Este es probablemente el apartado más importante. La descripción no debería limitarse a enumerar funciones y requisitos. También es el momento de explicar quién sois, cómo trabaja vuestro equipo, qué puede esperar la persona que se incorpore y qué hace diferente a vuestra empresa. Una oferta de empleo también comunica marca.
Configura cómo recibir las candidaturas
LinkedIn permite recibir solicitudes directamente desde la plataforma o redirigir a una página externa, como la sección de empleo de tu web. La mejor opción dependerá de vuestro proceso de selección y de las herramientas que utilicéis para gestionar candidaturas.
Publica la oferta
Una vez revisado todo el contenido, solo queda publicarla. A partir de ese momento comenzará a aparecer en el buscador de empleo de LinkedIn y podrá mostrarse a personas cuyo perfil encaje con el puesto.
¿Cómo publicar ofertas de empleo en LinkedIn gratis?
Una de las dudas más habituales es si realmente es posible publicar empleo en LinkedIn gratis. La respuesta es sí, aunque con algunos matices.
LinkedIn permite crear ofertas gratuitas, especialmente pensadas para empresas que realizan procesos de selección puntuales. Estas publicaciones aparecen dentro del apartado de empleo de la plataforma y pueden recibir candidaturas sin necesidad de invertir en publicidad.
¿Cuántos empleos gratis puedo publicar en LinkedIn?
Pero no todo es tan bonito como parece. LinkedIn establece determinadas limitaciones sobre las publicaciones activas y sus condiciones de uso. Estas políticas pueden variar con el tiempo y también dependen del tipo de cuenta y del país.
En la práctica, muchas empresas utilizan la modalidad gratuita para cubrir vacantes puntuales y recurren a las ofertas patrocinadas cuando necesitan ampliar el alcance o acelerar el proceso de selección.
Por eso, más que centrarse únicamente en cuántas ofertas gratuitas puedes publicar, conviene valorar si la visibilidad que ofrece esa modalidad es suficiente para encontrar el perfil que necesitas.
Ahora bien, las ofertas gratuitas tienen un alcance más limitado que las promocionadas. Las ofertas patrocinadas reciben mayor visibilidad porque LinkedIn las muestra con más frecuencia a perfiles que considera relevantes. Además, la plataforma utiliza su algoritmo para distribuirlas entre profesionales que podrían encajar con la vacante, incluso aunque no estén buscándola activamente.
Por eso, si el puesto es difícil de cubrir o necesitas contratar con rapidez, probablemente te interese valorar una campaña de pago. En cambio, para perfiles más comunes o procesos sin demasiada urgencia, la opción gratuita puede ser suficiente.
¿Cuánto cuesta publicar un empleo en LinkedIn?
Aquí viene otra de las preguntas estrella: cuánto cuesta publicar un empleo en LinkedIn. Y sentimos decirte que la realidad es que no existe un precio único.
Cuando decides promocionar una oferta, LinkedIn utiliza un sistema de presupuesto flexible. La plataforma recomienda una inversión diaria en función del tipo de puesto, la ubicación geográfica, la competencia existente y el número de empresas que están buscando perfiles similares.
En muchos casos, las campañas funcionan mediante un sistema de pago por clic, aunque el funcionamiento puede variar según el formato elegido y la configuración de la campaña.
Esto significa que una oferta para contratar a un perfil altamente especializado en una gran ciudad suele requerir una inversión mayor que otra destinada a un puesto con menor competencia.
La buena noticia es que el presupuesto puede ajustarse en función de las necesidades de cada empresa. No existe una inversión mínima universal y siempre puedes decidir cuánto quieres gastar y durante cuánto tiempo mantener activa la promoción.
Cómo conseguir que tu oferta de empleo en LinkedIn reciba más candidaturas
Publicar una oferta es solo el principio. Si quieres atraer talento de verdad, hay varios aspectos que pueden marcar la diferencia.
Escribe un título que se entienda
Hay títulos creativos que funcionan muy bien… para llamar la atención. Pero no necesariamente para aparecer en las búsquedas.
Cuanto más claro sea el título, más fácil será que LinkedIn relacione la oferta con las búsquedas de quienes realmente encajan con el puesto.
Explica qué va a encontrar quien se incorpore
Uno de los errores más habituales consiste en dedicar toda la descripción a enumerar requisitos: cinco años de experiencia, tres idiomas, dominio de siete herramientas diferentes…
Perfecto. Pero ¿qué ofreces tú?
Las mejores ofertas hablan del proyecto, del equipo, de las responsabilidades, de las posibilidades de crecimiento y del ambiente de trabajo. Al fin y al cabo, un proceso de selección también es una oportunidad para vender la empresa.
Sé transparente desde el principio
Siempre que sea posible, incluye información útil sobre el puesto. Hablar del salario cuando la política de la empresa lo permita, indicar si el trabajo es presencial o remoto, explicar el horario o detallar las condiciones ayuda a generar confianza y evita candidaturas que realmente no encajan.
Cuanta más claridad haya desde el principio, mejor será la experiencia para todas las partes.
Utiliza palabras clave
Sí, también aquí hay SEO. Las personas utilizan el buscador de LinkedIn para localizar ofertas de empleo mediante palabras clave. Por eso es importante que el nombre del puesto, la descripción y las habilidades incluyan los términos que realmente buscaría alguien interesado en esa vacante.
No hace falta repetirlos veinte veces. Basta con utilizarlos de forma natural.
Comparte la oferta más allá de LinkedIn
Publicar un anuncio no significa quedarse esperando. Comparte la oferta desde la web corporativa de tu empresa, anímate a difundirla desde perfiles personales, inclúyela en vuestras campañas de e-mail marketing, compártela en otras redes sociales o incorpórala al apartado de empleo de tu web.
Cuanta mayor visibilidad consiga la oferta, mayores serán las posibilidades de encontrar a la persona adecuada.
Errores que debes evitar al publicar un anuncio de empleo en LinkedIn
Hay errores que se repiten una y otra vez. Algunos parecen pequeños, pero pueden hacer que una oferta pase completamente desapercibida.
- Uno de ellos es redactar descripciones interminables donde cuesta encontrar la información importante. Si quien está leyendo necesita cinco minutos para averiguar en qué consiste el puesto, probablemente abandonará antes.
- También es habitual pedir requisitos completamente desproporcionados para el nivel del puesto. Si buscas un perfil junior, quizá no haga falta exigir diez años de experiencia, tres másteres y conocimientos de absolutamente todo lo que existe.
- Otro fallo frecuente consiste en ocultar información relevante. Cuanto menos claro seas sobre las condiciones del puesto, más dudas generarás y menor será la confianza.
- Y, por supuesto, no descuides la imagen de empresa. Las personas no solo leen la oferta. También visitan vuestro perfil, consultan publicaciones, revisan vuestra actividad e intentan hacerse una idea de cómo es trabajar allí.
La marca empleadora empieza mucho antes de la entrevista.
Publicar un empleo en LinkedIn es solo el principio
Saber cómo publicar ofertas de empleo en LinkedIn es importante. Pero publicar una oferta no garantiza, por sí solo, que vayas a encontrar el talento que necesitas.
La diferencia suele estar en cómo planteas el proceso: desde la forma en que redactas el anuncio hasta la imagen que proyecta tu empresa o la estrategia que utilizas para darle visibilidad.
Porque, al final, captar talento también es una cuestión de comunicación. Una buena oferta no solo informa sobre un puesto. También transmite quién es tu empresa, cómo trabaja y por qué merece la pena formar parte de su equipo.
Y ahí es donde una estrategia bien planteada marca la diferencia entre publicar una vacante más… o atraer a las personas que realmente estás buscando.
