Pinterest no es solo ese sitio al que entramos para buscar ideas de decoración, recetas que probablemente nunca haremos o inspiración para una boda que ni siquiera sabemos si vamos a celebrar. Bueno, también es eso. Pero es bastante más. Y precisamente por eso, trabajar el SEO en Pinterest puede ser una oportunidad muy interesante para conseguir que más personas descubran tus contenidos, productos o servicios.
Por eso, en esta guía de SEO para Pinterest vamos a ver cómo funciona el posicionamiento dentro de la plataforma, qué elementos puedes optimizar y cuáles son las mejores prácticas de SEO en Pinterest para aumentar la visibilidad de tus contenidos. ¡Vamos a ello!
Pinterest SEO: ¿qué es y cómo funciona?
El SEO para Pinterest consiste en optimizar tu perfil y tus contenidos para aumentar las posibilidades de que aparezcan cuando alguien realiza una búsqueda dentro de la plataforma.
La idea es bastante parecida a la que encontramos en Google: una persona busca algo, la plataforma intenta mostrarle los contenidos más relevantes y tu trabajo consiste en ayudarle a entender de qué trata lo que has publicado. Por eso, entender qué es Pinterest y cómo se comportan las personas cuando buscan dentro de la plataforma es el primer paso para plantear una buena estrategia de posicionamiento.
La diferencia está en que Pinterest es una plataforma visual. Aquí no solo importa el texto que acompaña a un contenido, sino también el propio formato del Pin, la calidad de la imagen, la temática, el contexto en el que aparece y la interacción que genera.
Pinterest recomienda específicamente utilizar palabras clave relevantes en los títulos y descripciones de los Pines, así como en los títulos y descripciones de los tableros. También señala la importancia de optimizar la URL del sitio web cuando corresponda.
Cómo hacer SEO en Pinterest: empieza por las palabras clave
Si hay algo que no debería faltar en cualquier estrategia de SEO en Pinterest, son las palabras clave. Pero ojo, esto no significa coger una keyword, repetirla quince veces y esperar que Pinterest te entregue un trofeo.
La primera tarea consiste en averiguar qué busca realmente tu público dentro de la plataforma. Aquí puedes utilizar una herramienta especialmente interesante: Pinterest Trends. La propia plataforma la presenta como una herramienta para descubrir qué términos están buscando las personas en Pinterest y detectar tendencias por región y otros filtros.
Esto es especialmente útil porque Pinterest tiene una particularidad importante: muchas búsquedas están relacionadas con la inspiración y la planificación. Una persona quizá no busque directamente una marca, sino una solución.
Por ejemplo, en lugar de buscar una tienda concreta de muebles, puede buscar «ideas para decorar un salón pequeño». En lugar de buscar una marca de cosmética, puede buscar «rutina de skincare para piel seca».
Ahí está la oportunidad. Si conoces esas búsquedas, puedes crear contenido que responda a ellas y utilizar los términos relevantes de forma natural en tus Pines.
Mejores prácticas de SEO en Pinterest para tus Pines
Una vez tienes claro qué busca tu audiencia, toca optimizar los contenidos. Y aquí hay bastante más que hacer que subir una imagen y ponerle un título bonito.
Optimiza el título del Pin
El título ayuda a contextualizar el contenido y debe explicar de forma clara qué encontrará la persona cuando haga clic. Si tienes un Pin sobre recetas vegetarianas fáciles, por ejemplo, «Ideas deliciosas para tu semana» puede sonar estupendo, pero aporta bastante menos información que «10 recetas vegetarianas fáciles para la semana».
La keyword debe aparecer de manera natural, sin convertir el título en una sucesión de términos pensados únicamente para el algoritmo. Pinterest establece actualmente un máximo de 100 caracteres para el título del Pin.
Trabaja la descripción
Aquí tenemos otro espacio importante para contextualizar el contenido. Pinterest permite introducir hasta 800 caracteres en la descripción y señala expresamente que utiliza estas descripciones para determinar la relevancia del Pin y ayudar a mostrarlo a la audiencia adecuada.
Eso sí, hay una peculiaridad: Pinterest indica que las descripciones no aparecen cuando el Pin se visualiza en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. Es decir, aunque la persona no las vea directamente, siguen siendo relevantes para la distribución.
Por eso merece la pena redactarlas bien: explica qué contiene el Pin, incorpora términos relacionados con la búsqueda y hazlo de manera natural.
No te olvides de los tableros
Los tableros tampoco están ahí únicamente para que tu perfil quede ordenadito. Pinterest los define como espacios para guardar, organizar y recopilar Pines, y recomienda utilizarlos para organizar los contenidos de una empresa de forma que las personas puedan navegar fácilmente por el perfil.
Por eso, crea tableros relacionados con las principales temáticas de tu negocio y trabaja tanto sus nombres como sus descripciones. No es lo mismo tener un tablero llamado «Ideas» que uno llamado «Ideas de decoración para dormitorios». El segundo aporta muchísimo más contexto.
Y sí: ese contexto también forma parte del SEO en Pinterest.
SEO para Pinterest: la imagen también importa
Aquí llega una de las diferencias fundamentales respecto al SEO tradicional. Puedes tener una estrategia de palabras clave fantástica, pero si tus Pines son visualmente poco atractivos, será complicado conseguir que alguien se detenga a mirarlos.
Pinterest es una plataforma visual. La imagen es el primer reclamo y el texto tiene que trabajar junto a ella. Por eso, cuando diseñes un Pin, piensa en qué verá una persona cuando se encuentre con él entre decenas de contenidos.
¿Entiende rápidamente de qué trata? ¿El texto se lee bien desde el móvil? ¿La composición resulta atractiva? ¿La propuesta es suficientemente clara como para querer hacer clic?
Pinterest ofrece especificaciones concretas para sus formatos y recomienda, entre otras cosas, mantener los elementos importantes dentro de las zonas seguras para garantizar que se vean correctamente en distintos dispositivos.
En otras palabras: el SEO puede conseguir que te encuentren. El contenido visual tiene que conseguir que se queden.
Herramientas para SEO en Pinterest que puedes utilizar
No hace falta hacerlo todo a ojo. Existen varias herramientas para SEO en Pinterest que pueden ayudarte a entender qué funciona y qué deberías mejorar.
La primera es la propia Pinterest Trends, especialmente útil para investigar búsquedas y detectar tendencias. Pinterest permite explorar estas tendencias por región y otros criterios.
También tienes Pinterest Analytics, disponible a través de las cuentas para empresa, que permite analizar el rendimiento de los contenidos y conocer mejor qué formatos y temas generan resultados.
La propia documentación de Pinterest recomienda revisar los datos de audiencia y las estadísticas de conversión para identificar qué Pines funcionan mejor y crear más contenido a partir de aquello que está generando resultados.
Y, por supuesto, puedes complementar estos datos con herramientas de investigación de palabras clave y análisis SEO que ya utilices en tu estrategia digital.
La clave no está en tener veinte herramientas abiertas en veinte pestañas. Está en utilizar los datos para tomar mejores decisiones.
¿Merece la pena hacer SEO en Pinterest?
La respuesta corta es: si tu público utiliza Pinterest y tu contenido tiene un componente visual, probablemente sí. Moda, decoración, gastronomía, viajes, belleza, eventos, bodas, educación, manualidades, fitness, diseño… Hay muchísimos sectores en los que Pinterest puede funcionar especialmente bien.
Además, la propia plataforma señala que una gran parte de las búsquedas no están relacionadas con marcas concretas. En sus datos actuales, Pinterest indica que el 96 % de las principales búsquedas no están vinculadas a una marca. Y esto es interesante porque significa que la persona que busca todavía puede estar abierta a descubrir opciones nuevas.
No necesitas que alguien conozca tu marca para encontrarte. Necesitas crear contenido relevante para aquello que está buscando.
Pinterest SEO: no se trata de publicar más, sino de publicar mejor
Si tuviéramos que quedarnos con una sola idea de toda esta guía, sería esta: hacer SEO en Pinterest no consiste en llenar tus Pines de palabras clave. Consiste en entender qué busca tu audiencia, crear contenido que responda a esas búsquedas y ayudar a Pinterest a comprenderlo.
Investiga tendencias. Trabaja las keywords. Optimiza títulos y descripciones. Organiza tus tableros. Cuida el diseño. Analiza los resultados y vuelve a empezar.
Porque sí, Pinterest puede ser una red social muy bonita. Pero también puede convertirse en una fuente de descubrimiento, tráfico y oportunidades para tu negocio. Y dejarlo todo en manos de «subo cosas de vez en cuando y ya veremos» quizá no sea la mejor estrategia.
