La publicidad online se ha convertido en una de las herramientas favoritas de todas aquellas empresas que invierten parte de su presupuesto en marketing digital. Porque, por mucho que trabajes tu marca y tengas un catálogo de productos de 10, si no estás en los primeros resultados de Google es difícil que tu público objetivo te encuentre. ¿La solución? La tienes en los distintos tipos de campañas en Google Ads.
Los 5 tipos de campañas de Google Ads que más vas a ver
Cuando descubres todo el potencial de la publicidad digital se abre un nuevo mundo ante ti en el que solamente cabe una idea: vender, vender y vender. ¡Stop! Que no te pueda el ansia. Lo primero es lo primero y, antes de empezar a configurar tus anuncios, es importante conocer qué tipos de campañas en Google Ads existen.
Campaña de búsqueda
El tipo de campaña en Google Ads más utilizado y, sin lugar a dudas, uno de los más rentables por el volumen de conversiones que genera es la campaña de búsquedas. Y con total sinceridad, aquí lo que nos interesa es vender por Internet. Y cuánto más, mejor.
Se trata de anuncios de texto que se muestran en los resultados de búsqueda de Google y que se basan en la selección de una serie de palabras clave. Cuando una persona busque en Google alguno de los términos que has seleccionado, le aparecerá tu anuncio. Así de fácil. Además, Google nos da dos opciones para crear este tipo de campañas:
- Estándar. Eres tú quién elige las palabras clave relacionadas con las búsquedas de tus potenciales clientes y, en base a esa selección, creas tus propios anuncios.
- Dinámico. Google analiza el contenido de tu página web y automáticamente crea anuncios orientados a las búsquedas que considera más interesantes.
Campaña de display
El siguiente tipo de campañas de Google Ads te permite crear anuncios mucho más atractivos que incluyen imágenes y texto. ¿Esto qué significa? Que tienes más oportunidades de diferenciarte de tu competencia y de crear anuncios que atrapen a tu audiencia. ¡No las desaproveches y aprende ya a mejorar el CTR de tus campañas con nuestros consejos!
Los anuncios de Display se publican en páginas de terceros que forman parte del inventario de sitios web asociados a Google y se muestran sin interrumpir la navegación de las personas que los ven. Hay un montón de tipos en función del tamaño, de su ubicación en la página o de la forma en que se muestran. Seguro que si te hablamos de banners o pop-ups entiendes mejor a qué nos referimos.
Campaña de vídeo
Las campañas de vídeo sirven para aumentar la notoriedad de tu marca y crear una relación más estrecha con los usuarios. Pero ojo, si lo vas a hacer, hazlo bien. Si tu anuncio se ve cutre podrías crear la reacción contraria y hacer que tu marca se asocie con algo negativo.
El lugar más habitual para que se muestren este tipo de anuncios es YouTube, pero también pueden aparecer en otras webs de partners de vídeo de Google. Dependiendo del momento en qué se muestran pueden clasificarse en:
- Anuncios pre-roll. Son los típicos anuncios que aparecen justo antes de que se reproduzca el vídeo. Son los más comunes porque captan muy bien la atención del lead.
- Anuncios mid-roll. Se reproducen en la mitad del vídeo y suelen meterse en contenidos un poco más largos. ¿La parte negativa? Pueden percibirse como anuncios demasiado invasivos y no siempre son bien recibidos.
- Anuncios post-roll. Aparecen al final del vídeo y se utilizan para redirigir el tráfico a otras páginas relacionadas con el contenido del vídeo aprovechando que ya tienen la atención de lxs usuarixs.
Además, todos estos tipos de campañas de vídeo también pueden dividirse en skippables (las que puedes saltar después de unos segundos) o non-skippables (las que te obligan a ver la totalidad del anuncio para continuar con el vídeo).
Campaña de shopping
Si tienes una tienda online, este tipo de campaña de Google es Ads es perfecta para ti y te lo vamos a demostrar. Consiste en fichas de productos con fotografías y una descripción detallada para que cualquier persona pueda conocer sus características antes de hacer clic.
Son muy útiles para los comercios online porque se ponen en marcha cuando un usuario busca un producto en Google y les enseña de forma visual aquellos resultados que considera que se parecen más a la búsqueda realizada.
Campaña de aplicaciones
Google también te da la opción de promocionar tus aplicaciones de Android e iOs con un anuncio en el buscador que genere, por ejemplo, descargas.
Otros tipos de campañas en Google que está bien conocer
Aunque no sean los tipos de campaña en Google Ads más utilizados, no queríamos terminar este post sin mencionar también las campañas de Discovery (te recomendamos que no las pierdas de vista porque están en pleno boom) y las campañas Smart o inteligentes.
Campaña de Discovery
Las campañas de Discovery ponen el foco en la personalización de las audiencias y se alejan de las búsquedas basadas en keywords. Su propio nombre ya nos da muchas pistas de por dónde van los tiros: el objetivo es que te descubran las personas adecuadas.
Este tipo de anuncios de Google Ads se muestran en los feed de inicio de Google, de YouTube y en las pestañas Social y Promociones de Gmail. Para destacar incluyen fotografías, logotipos, descripciones y otros elementos con mucha atracción visual.
Campaña inteligente
Si todavía estás un poco verde en esto de la publicidad SEM, Google te echa un cable y te pone las cosas fáciles con este tipo de campañas que simplifican el proceso de creación y lanzan anuncios en el navegador de Google, en Google Maps, en YouTube, en Gmail y en páginas web asociadas a Google.
Para que te hagas una idea, lo primero será elegir qué acción es la que más te interesa: llamadas, visitas o acciones en la web. Después, tienes que cubrir un par de datos como nombre de la empresa, sitio web, zona geográfica en la que trabajas o los servicios que vas a querer promocionar. Por último, creas un par de títulos y una descripción del anuncio, defines el presupuesto ¡y listo! Ya tienes tu campaña de Google en funcionamiento. Pero, no es oro todo lo que reluce y, aunque es perfecta para ir empezando, no es el tipo de campaña con mejor rendimiento.
